Аудитория российских телеканалов резко сократилась. Пропаганду будут смотреть меньше?

С февраля по июль 2022 года совокупная аудитория «большой тройки» российских федеральных телеканалов — Первого канала, «России 1» и НТВ — сократилась почти на четверть, пишет холдинг «Ромир» в своем исследовании медиапотребления россиян. Среднесуточная аудитория этих госканалов теперь ниже, чем у приложения Telegram.

По данным социологов, охват Первого канала упал с 33,7 до 25,5%, «России 1» — с 30,9 до 23%, а НТВ — с 21,1 до 16,6%. В первую очередь телеканалы теряют молодую аудиторию. В то же время объем ежедневных пользователей Telegram за прошедшие полгода, наоборот, вырос с 19,1 до 26,8%.

После начала войны в Украине государственные телеканалы перекроили сетку вещания. Теперь она в основном состоит из новостей и передач о политике, а развлекательных шоу почти нет, пишут журналисты The Moscow Times. По их мнению, это одна из основных причин снижения интереса к федеральным каналам среди россиян.

Читайте также: «Сакральная жертва оказалась невостребованной», однако пишут о новом убийстве. Будет ли продолжение у кейса Дугиной?

Что происходит и можно ли в этом увидеть позитивные тенденции, прокомментировал «Медузе» российский политический социолог Максим Алюков. 

Что касается охвата телеканалов, то такие скачки происходят периодически и они связаны с политической ситуацией. Эксперт говорит, что не стал бы делать здесь каких-то далеко идущих выводов. Весной все каналы были заполнены пропагандой, и люди от этого устали. Это не уникальная ситуация. Накладывается еще и сезон: отпуска, дачи. 

«Люди в целом больше склонны смотреть развлекательный контент. Большая часть аудитории всегда привлекается разными сериалами, развлекательными программами — не новостями. Любителей хардкорных политических новостей относительно немного».

Российское телевидение долго пыталось совместить эти две вещи. После 2014 года придумали гибрид — сумасшедшие политические ток-шоу, где совмещали политику со скандальными жанрами, которые привлекают аудиторию. 

Но если переборщить с пропагандой, аудитория начинает отключаться. Происходит перетекание на другие, менее «политические» каналы. При этом Россия — телецентричная страна. По последним данным на конец прошлого-начало текущего года, 80% хотя бы раз за последние две недели включали телевизор. 

«Если статистически посмотреть на все факторы, которые определяют отношение к войне, телевизор там окажется самым главным».

Обычно мы представляем себе упрощенную картинку того, как влияет телевизор: навязывает картину мира, в которую люди верят. Однако часто это работает наоборот: у людей уже есть психологические мотивы, взгляды, на которые они пытаются нанизывать ту информацию, которую черпают из телевизора. Люди «выуживают» из пропаганды те факты, которые позволяют им оставаться в состоянии психологического комфорта. 

Читайте также: Историк: «Со времени подавления восстания 1863-1864 годов Беларусь является частью «русского мира»

В России уже несколько лет существует «альтернативное телевидение» благодаря Youtube, его алгоритмам рекомендации и тому, что аудитория там очень большая. Там есть контент на любой вкус. Например, интервью Дудя — тоже национальное событие, но поколенческое. Люди такого-то возраста, скорее всего, его посмотрели. Кто-то выбирает партийное или квазипартийное Youtube-вещание: Каца, Навального, Яшина и т.д. 

В какой-то момент Youtube стал главной оппозиционной площадкой, отмечает социолог. Однако тот факт, что человек посмотрел Дудя, не значит, что после этого он не почитает в Telegram военных корреспондентов или на том же Youtube не наткнется на канал ультраправых. 

«Последние 10 лет государство тоже пытается активно формировать медиапространство, не только блокируя и запрещая, но и создавая свои медиа».

Есть огромное количество прокремлевских каналов в Telegram, на Youtube, есть боты, которые в рейтингах поисковиков искусственно поднимают чуть выше определенные новостные источники.

«После того, как человек столкнулся с интервью Дудя, очень велик шанс, что так или иначе он будет сталкиваться с информацией режима. Это общая гибридная медиаэкология, где кумулятивная подверженность пропаганде очень большая».

В головах многих Дудь может сосуществовать с режимными блогерами или журналистами. Для таких людей — а их большинство — тот факт, что они постоянно сталкиваются с кремлевскими нарративами в этой большой медиасистеме, может сильно определять мировоззрение. 

Что касается «перетекания» аудитории в Telegram, то у многих нереалистичные представления о том, как это работает, отмечает Максим Алюков. Кажется, что раз люди уходят в Telegram, то пропаганда теряет свою хватку и люди перестают ей верить. Однако, опять же, в Telegram достаточно пропагандистских каналов.

«Мы недавно собирали интервью с разными людьми, взгляды которых варьируются от активного протеста против войны до активной поддержки военных действий России в Украине. Понятно, что большая часть из них так или иначе пользуется Telegram, и взгляды их будут сильно определены тем, какой контент они там получают. Механизмы действия пропаганды там будут совершенно отличаться от того, что мы видим на телевидении. 

Многие сегодня говорят, что есть набор клишированных аргументов, которые люди применяют, описывая ситуацию в Украине, например: «Все сложно», «Давайте не будем судить. Непонятно, кто действительно там агрессор, кто жертва», «Мы ничего не знаем, нам информацию никогда не дадут». Мне кажется, что я замечаю на интервью, на разных других данных, что количество конфликтующих нарративов, с которыми люди сталкиваются в том числе в Telegram, вносит некоторый вклад в эту ситуацию непонимания. 

Представьте себе обычного человека, который возвращается домой и пролистывает в нескольких Telegram-каналах последние новости. Три кремлевских канала ему говорят, что бомбила одна сторона, три оппозиционных канала говорят, что бомбила другая сторона. У него в голове складывается ситуация запутанности, и отсюда начинают расти нарративы: «Я ничего не понимаю», «У нас недостаточно информации», «Давайте не будем судить», «Все сложно». 

Читайте также: «Бравада выглядит неубедительно». Можно ли защитить беларускую революцию от российских танков?