Опрос, которого не было. Как госпропаганда нахваливает себя и дискредитирует оппонентов

Пропагандистка телеканала «Беларусь 1» Екатерина Тихомирова рассказывала про «успехи» госСМИ и «провалы» независимых медиа, ссылаясь на «исследование закрытое», которое «провела и закрыла его ликвидированная структура «Пресс-клуб Беларусь», что находится в Польше».

4 декабря «Пресс-клуб» опроверг версию телепропагандистов:

«Пресс-клуб заявляет, что мы не проводим исследований, а агрегируем, анализируем и интерпретируем данные из различных социологических исследований. Мы делаем это для того, чтобы помочь независимым медиа лучше понимать медиапотребление в Беларуси, чтобы следить за повесткой и быть вместе со своей аудиторией, соответствовать их запросам».

Почему госпропаганда занялась такими незатейливыми манипуляциями? Попытались разобраться со старшим аналитиком Media IQ Павлюком Быковским.

Исследование, которого не существует в природе

— В передаче «Клуб редакторов» на государственном телеканале «Беларусь 1» вышел сюжет Екатерины Тихомировой, представленный руководителем канала Иваном Эйсмонтом так: мы добыли закрытые данные социологического опроса, якобы проведенного «Пресс-клубом». Они расхваливали, как идут дела у государственных СМИ и как плохо идут дела у независимых СМИ даже «по их данным». Позже сюжет Тихомировой фактически повторили в том же виде, но в чуть измененной интерпретации, и в итоговой передаче на «Беларусь 1».

Читайте далее: «За подписку на «Белсат» запрет въезда без срока давности». В чатах пишут про проверки телефонов и допросы на границе

Важно отметить, что «Пресс-клуб» в принципе не проводит социологические опросы: у нас нет такой возможности. Но у нас есть социологическая группа, которые пытается все доступные социологические данные аккумулировать и интерпретировать — чтобы упростить работу медиа: чего хочет аудитория, какие тенденции наблюдаются на рыке и так далее.

И вот здесь случилось самое забавное: пропагандистская машина ссылалась на «Пресс-клуб», а приводились данные, среди прочего, и социологического опроса, который проводил государственный Институт социологии Национальной Академии наук. Пропагандисты то ли не знали источник исследования, то ли сознательно сослались на несуществующее исследование «Пресс-клуба». Понятное дело, ссылка на независимый источник, который распространил эти данные, должна повысить уровень доверия к озвученной информации. Проблема, однако, в том, что исследование Института социологии должны бы узнать: в феврале 2022 года эти данные транслировались из каждого утюга, как замечательно идут дела у государственных СМИ. Могли и опознать собственные данные, но не опознали.

В том, что пропагандисты назвали «исследованием «Пресс-клуба», использованы данные и Chatham House, и исследования Филиппа Биканова «Беларуская национальная идентичность в 2022 году: опыт количественного исследования». Пропагандисты представляли эти цифры как одно исследования, хотя на самом деле речь про разные соцопросы, которые содержали разные вопросы и проводились разными способами. Например, Институт социологии проводил опрос тет-а-тет (обходили людей от двери к двери), а вот опросы Chatham House и Филиппа Биканова проводились онлайн. Но никого этот факт не смутил.

Читайте далее: Александр Фридман: Лукашенко принципиально решил не афишировать поездку в Китай в целях безопасности

Слышал звон, но не знает, откуда он: пропагандисты узнали о данных, которые озвучил «Пресс-клуб», не обратили (или не смогли, или не захотели) внимание, что использованы данные разных исследователей, и выдали его за «исследование «Пресс-клуба». Повторюсь, социологическая группа «Пресс-клуба» не проводит собственных исследований.

А поскольку разные социологи, которые проводят опросы разными методами и с разными формулировками вопросов, получают разный результат, пропагандисты выбрали результат, который посчитали наиболее удобным.

Как пропаганда установила «среднюю температуру по больнице»

— За 2023 год доля еженедельной аудитории сегмента беларуских госСМИ колеблется на отметке около 37-38%, то есть практически не изменилась. Это происходит в том числе и за счет телесмотрения — а телевидение в Беларуси полностью государственное. А с учетом существования и других СМИ средняя температура по больнице получается именно такой.

Если говорить о доверии к госСМИ, то социологи в последнее время отмечают некоторый рост доверия с 31 до 35%, и некоторое снижение доверия к независимым СМИ. Это происходит по разным причинам, в том числе отчасти объясняется тем, что респонденты могут меньше сталкиваться со СМИ, которые власти называют «экстремистскими»: сайты заблокированы в Беларуси, их посещение приравнивается к уголовному преступлению.

Читайте далее: Как Лукашенко в Дубае искал африканские горизонты. «Я возьму контакты у моего брата»

Кроме того, в беларуском обществе на 5% сократилось количество тех, кто активно следит за новостями, и на 5% сократилась доля тех, кто старается сохранять свою осведомленность о происходящих событиях — усталость от потребления новостей очевидна.

«Пресс-клуб» просто интерпретирует собранные данные.

Пропагандисты использовали прием, который называется «перекрестное цитирование»: выдали данные, в том числе свои собственные, за независимое исследование, подтасовали только те данные, которые им были выгодны. И на основе подтасованных данных сделали вывод в духе «Шеф, все пропало!»: ай-яй-яй, независимые СМИ потеряли доверие. Продолжение «Клуба редакторов» и у Екатерины Тихомировой в итоговой передаче на «Беларусь 1» речь сводилась к одному: мол, независимые СМИ имеют такое финансирование, а эффекта никакого. Пропагандисты сделали политическую интерпретацию данных, чтобы убедить в своей правоте общественное мнение и дискредитировать, демотивировать оппонентов.

Сами по себе цифры не являются секретными, но «Пресс-клуб» их не распространял публично. Мы представляли эти данные на встречах с представителями СМИ. Какие-то данные озвучивались полностью, некоторые распространялись только среди партнеров. Но ничего секретного в этих данных нет.